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回力陷入抄袭风波,破产重组后大打“情怀牌”,一双鞋曾卖999

  • 2019-11-11 14:46:54
  • 作者: 匿名 阅读:1459

文艾金融实习生王贺龙

玄冥

这篇文章最初是由人工智能财经制作的。未经允许,请不要从任何渠道或平台转载。违反者将被起诉。

近日,被誉为“国货之光”的回力再次陷入剽窃风暴。

在智虎、微信公众号等平台上,回力鞋抄袭其他品牌设计的话题方兴未艾。许多话题讨论者贴出了大量对比图片,其中回力的鞋子在外观上与耐克、阿迪达斯等品牌非常相似,这让很多网友大失所望。

艾财经在电子商务平台上发现,惠利官方旗舰店销售的一些鞋子确实与其他品牌非常相似,但价格却相差甚远。汇力的定价大多在80-200元之间,几乎是相应品牌价格的10% ~ 20%。

从侵权到涉嫌剽窃

慧力运动鞋作为一家成立于1927年的旧鞋企业,以其卓越的品质和声誉赢得了消费者的青睐。慧力运动鞋被誉为中国运动鞋的第一品牌,甚至成为一代年轻人的回忆。

自20世纪50年代以来,回力已经成为中国体育运动中的首选鞋。1956年10月,回力为参加奥运会的国家篮球队开发了回力品牌565经典篮球鞋。1981年,中国女排在回力运动鞋上赢得了第三届世界杯冠军。当时,许多国家的运动员都能看到回力的职业鞋。会理几乎成了家居鞋的象征。

统计显示,在20世纪70年代和80年代,汇力的年销售额高达8亿元,非常受欢迎。但与此同时,市场上的各种“山寨”也悄然兴起。

一个典型的案例是2002年10月28日,广州市工商行政管理局在一个鞋城查获了182箱假回力篮球鞋,共计3640双,涉案金额超过8万元。

当时,除了假鞋泛滥之外,回力的英文商标“warrior”也被恶意注册。它的一双经典红白鞋被欧美的一家美国公司注册为“勇士”。这意味着汇力不再能够扩大其在美国乃至整个欧洲的品牌份额。

澎湃新闻援引上海汇力鞋业有限公司总经理杨伟东2017年的话说,“十多年前,汇力红白鞋蓬勃发展,但我们不知道如何保护我们的知识产权。一家美国公司击败我们,在欧洲和美国注册了“勇士”商标。如果我们现在想在美国出售我们的红白鞋,人们将不得不起诉我们。”

就像那个流行的网络短语,“人们最终会变成他们最讨厌的样子”。在过去的两年里,回力已经成为被侵权者的抄袭者和侵权者。

从惠利官方旗舰店出售的鞋子来看,许多鞋子都有阿迪达斯、万斯和鬼冢虎等品牌的影子。然而,惠利的售价很低。例如,对于两双风格相似的鞋子,阿迪达斯官方旗舰店售价为799元,而慧丽官方旗舰店售价仅为79.9元。

在低价格的基础上,汇力的销售量非常可观。在电子商务平台上,汇力官方旗舰店前五名鞋的月销量总计为106,000双。

此外,尽管回力经常被指控“抄袭”和“剽窃”,但近年来,艾财经只发现了一起版权归属和侵权纠纷。

根据中国司法文件网2019年9月5日发布的裁决,汇力鞋业有限公司在其侵权产品中未经许可,也未支付报酬就使用了“莫克摩丝”艺术品。法院命令他立即停止生产和销售使用“摩丝”的艺术品,并与另外两名被告共同赔偿6万元。

事实上,“抄袭”的低成本是国内鞋履品牌缺乏创新动力的重要原因。

《中国商报》曾援引律师王金华的观点称,“公共意义上的剽窃不同于法律上的剽窃。从法律意义上说,如果认定慧力的鞋子与其他主体申请和保护的外观专利相似,则认为慧力侵权。相反,即使有剽窃,侵权一般也不会被承认。换句话说,如果名牌运动鞋得不到申请和保护,他们就不容易成功地捍卫自己的权利。重要的是,申请有地区限制,必须在中国境内获得。例如,耐克在美国申请的专利保护在中国不被承认。”

回历百年的“感情卡”

会理的历史可以追溯到1927年,当时刘永康和石志山集资建立宜昌橡胶制品厂。当时,工厂主要生产“八吉”牌套鞋,后来改名为郑泰辛集橡胶厂。

1934年,时任郑泰辛集橡胶厂经理的薛明三考虑创立一个新商标,这不仅要体现时尚耐用产品的特点,还要体现企业在激烈的市场竞争中的毅力和勇气。

后来薛明三采纳了浙江美术学院毕业生袁书森的想法。袁书森设计了商标“战士”(战士,战士,战士)和古希腊战士的弓箭形象。薛明三把“勇士”翻译成汉语同音词“回力”,意思是“田慧力”和“战胜困难的伟大力量”。结果,1935年,中文“会理”和英文“勇士”商标正式注册,“会理”正式诞生。

后来慧丽经历了很长一段辉煌时期,直到20世纪90年代,当广东和福建运动鞋占领市场时,慧丽才被迫退出主流市场。自1994年以来,惠利的七家工厂以每年一家的速度关闭。2000年2月,上海汇力鞋厂宣布破产重组。

幸运的是,“汇力”品牌后来被转移到上海华谊集团保留下来。同年5月,上海汇力鞋业有限公司成立。

2008年,在《指环王》中扮演精灵王子的奥兰多·布鲁姆(orlando bloom)在曼哈顿的纽约《我爱你》片场穿了一双运动鞋,该片在被抓获后迅速传遍了互联网。运动鞋变成了“网红鞋”。《elle》杂志的法国版曾经说过,“这绝对是对匡威在年轻人心目中的时尚主导地位的挑战。”

然后,在北京奥运会期间,比利时王储、丹麦副首相和其他外国政要来到北京的商场购买回力运动鞋。回力抓住这个机会,开始渲染自己的“民族品牌”形象,注重怀旧和爱国主义,加大自己的宣传力度。

同时,带来商品的明星效应加速了回力的复兴。此前,小杨、吴亦凡等明星穿着慧力运动鞋的照片在互联网上广为流传,慧力的品牌形象得到大力推广。

后来,惠利提高了出口国外产品的价格,甚至是国内产品的7倍,进一步激发了消费者支持国内产品的热情。惠利甚至被誉为“国货之光”。

数据显示,自2008年以来,汇力每年推出200多个系列和5000多种款式的新款。2017年,汇力实现销售额超过60亿元。2018年,惠利创下了每年销售8000万双鞋的纪录。

此外,回力在2018年5月20日推出“回力”,引发了互联网上的热烈讨论。“重返天堂的力量”被称为“历史上最昂贵的动力鞋”。设计灵感来自美国定制团队remade和yea sweet工作室经理k.yee推出的定制鞋《回归天堂的力量》(The Power to Return to天堂)是以回归的力量为创作模板,穿上灰白色的经典元素而创作的。每双的价格高达999元,刷新了消费者对品牌的理解。

事实上,近期在各种平台上关于回力“剽窃”的讨论也夸大了回力近年来创造的“中国商品应该自强”的品牌形象。正如业内人士所指出的,“惠利仅靠低价和打感情牌很难快速增长。”然而,当品牌升级时,原有的设计和品牌差异应该成为慧力未来努力的重点。

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